Guión de la exposición.

                                     LIDERAZGO.

El liderazgo es el conjunto de capacidades que tiene una persona para influir en otras personas o un grupo de personas determinado, les dirige y toma la iniciativa, gestiona, incentiva, y motiva a ese grupo.

El liderazgo más común es el gerencial, mediante el que se dirigen las actividades de un grupo de trabajo. Se necesitan varios factores para que haya liderazgo gerencial como: que los colabores o seguidores del líder se impliquen, que se acepte la desigualdad entre el líder y sus seguidores, y que el líder utilice diferentes formas de influencia en sus seguidores.

Pero, hay más tipos de liderazgo:

-Liderazgo carismático: consiste en utilizar el carisma para llevar a cabo un liderazgo efectivo.

-Liderazgo de inteligencia superior: consiste en el empleo de personas altamente cualificadas en su sector, para que los seguidores tomen ejemplo.

-Liderazgo autocrático: consiste en gobernarse a sí mismo, o sea, que toma las decisiones él sólo.

-Liderazgo pastor: líder de un grupo pequeño de personas. Nace de la similitud de un rebaño de ovejas, ya que a las ovejas les gusta seguir al líder y el líder debe conocer al rebaño.

-General en jefe o general del ejército: es el líder de un ejército. Tiene sus pros y sus contras: son altamente competentes y muy buenos líderes en la preparación de una guerra, pero cuando la guerra va mal se desmoronan. Además, piensan que no tienen necesidad de concluir ya que creen que siempre van a ganar.

-Liderazgo de la realeza:  son los líderes que pertenecen a la realiza. No es muy recomendable ya que puede haber algún líder que no tenga cualidades de líder.

-Liderazgo natural: es el líder nato. Es el mejor tipo de liderazgo, ya que se tienen las mejores cualidades y el líder no tiene por qué haberse dado cuenta de ello. Transmite mucha motivación a sus seguidores.

Las bases de un liderazgo exitoso y efectivo son:

-La credibilidad.

-El líder debe captar la atención.

-El líder debe tener una comunicación clara y concisa.

-El líder debe transmitir confianza a sus seguidores.

-El líder debe conocerse a uno mismo.

*Todo con ejemplos de empresas, grupos,  equipos de fútbol…

Cartel publicitario empresa.

-Explicación cartel: El cartel publicitario, hecho en una hoja de DIN-A6, tiene un fondo blanco, símbolo de pureza enfocado en la pureza en las negociaciones con los clubes. El fondo blanco está limitado por unas lineas negras decorativas que le aportan seriedad a la hora de negociar también. En el centro de la parte superior está nuestro logo, y a su izquierda se encuentra la palabra ''REPRESENTACIÓN'' y a su derecha la palabra ''FUTBOLISTAS'' y como no, justo abajo se encuentra el nombre de la empresa ''REFUT'', todo esto en la misma caligrafía del logo, para intentar hacerla un sello de la empresa. A ambos lados se encuentran figuras de futbolistas de todos los tamaños y edades, para que cualquier futbolista, ya esté en las categorias inferiores o tenga ya sus añitos (33-34..) se sienta identificado. Los logos están pintados de color negro a juego con las líneas decorativas. Y en medio está nuestro lema: ''Donde hasta los futbolistas logran sus sueños'', que quiere decir que logran el sueño de jugar en un gran club. También esta escrito con la caligrafía del logo y por lo tanto de la empresa. A continuación el cartel publicitario.
-Imagen cartel publicitario:

Logo de la empresa.

- Nombre de la marca o empresa: REFUT (Representación de futbolistas).
- Explicación del logo: El elemento principal del logo es un círculo uniforme imitando a un balón de fútbol. Aparte, quiero transmitir a los jugadores seriedad y confianza, para que accedan a mis servicios. El interior del círculo es de color verde, emulando al verde del césped de los campos de fútbol. Se encuentra también en el interior la figura de un futbolista golpeando un balón para que ellos se sientan identificados. El contorno del futbolista está dibujado por un blanco brillante que resalta la figura del mismo. Y justo al lado de dicha figura del futbolista se encuentra el nombre de la empresa, ''REFUT'', en una caligrafía que no es muy uniforme y además está un poco redondeada. La caligrafía está dirigida a gente jóven, que al fin y al cabo es lo que son los futbolistas, jóvenes. En definitiva, lo que pretende hacer llegar a los futbolistas mi logo es seriedad y confianza, al mismo tiempo que un aire de juventud. A continuación el logo.
- Imagen del logo:

Anuncio de la empresa.

-Título del anuncio: Tu futuro.
-Objetivos que quieres conseguir: Debido a la empresa que tengo, es muy difícil captar clientes porque la mayoría de los futbolistas ya están representados, por lo que uno de mis objetivos es darles a conocer a esos futbolistas las características que se les ofrecería si estuviesen representados por mi empresa. De esta manera, conseguiré que muchos jugadores accedan a a la empresa y sean representados. Otro de mis objetivos es que los clubes se den cuenta de que los mejores futbolistas del planeta están en esta empresa. Así, los grandes equipos se pondrán en contacto conmigo para intentar su fichaje.
-¿A quién te dirijes?: Me dirijo a los futbolistas, pero principalmente a los más mediáticos, debido a que sus fichajes suelen ser los que más dinero mueven, por lo que cobraríamos más comisión. También me dirijo a los clubes para que se den cuenta de que los jugadores más mediáticos están en nuestra empresa. Aunque no me voy a dirigir directame a los clubes, sino que con el anuncio, ellos se darán cuenta de que algunos de los mejores jugadores están representados por esta empresa.
-Música: Sergio Mendes - Mais que nada

-Historia: En el vídeo, saldrían algunos de los mejores jugadores del mundo y de los más mediáticos como Leo Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney, Xavi, Agüero, Iniesta, etc haciendo malabares con un balón, y echando una pequeña pachanga. Justo al acabar estos malabares y la pachanga, todos mirarían a la cámara y uno a uno (aunque no todos) dirían alguna característica de la empresa y lo agusto que se encuentran en ella.

Comentario sobre artículo de PuroMarketing.

-Enlace del artículo: http://www.puromarketing.com/39/10611/grandes-liga-bbva-quedan-publicidad-patrocinadores.html


-Artículo:  Grandes de la liga BBVA se quedan sin publicidad y patrocinadores

Recientemente mencionábamos como los efectos de la crisis económica estaban afectando a las inversiones publicitarias de grandes marcas y empresas. Y para confirmar una vez más esta situación, basta con poner como ejemplo la actual situación a la que se enfrentan importantes clubes deportivos de la liga española de fútbol, que a poco de comenzar el nuevo campeonato se quedan sin patrocinadores y publicidad que lucir en sus camisetas. Según avanzaba en exclusiva el propio diario 'EL País', Equipos como el Valencia, Virrarreal, Sevilla o Atlético de Madrid comenzarían la nueva temporada 2011-12 sin un patrocinador oficial para su equipación deportiva si no se formalizan acuerdos en este sentido antes del inicio de liga. Esta situación refleja sin duda la actual crisis que atraviesa la economía de muchos de los anunciantes que hasta ahora invertían grandes sumas de dinero para patrocinar a los clubes deportivos y que ahora carecen de recursos para ofertar sobre los mínimos exigidos por los propios clubes deportivos. Solamente dos de los 'grandes equipos' de la liga como son el Real Madrid patrocinado por Bwin y el F.C Barcelona por Qatar Sports Investment, mantienen el compromiso con sus patrocinadores bajo acuerdos económicos de 20 millones de euros por temporada. Cifras prohibitivas e inalcanzables para la gran mayoría de anunciantes y empresas españolas que sufren los efectos negativos de esta gran crisis económica. Y es que ya lo pusimos de manifiesto cuando afirmábamos que 'el despilfarro' de dinero en campañas publicitarias comienza a ser un verdadero y serio tabú entre muchas grandes empresas que actualmente están sometidas a fuertes ajustes presupuestarios.En este sentido, algunos expertos consideran que las cifras barajadas por los clubes para cubrir sus patrocinios están actualmente algo infladas y deberían ser ajustadas a una realidad económica para resultar viables y accesibles a las propias marcas patrocinadoras. No obstante, a pesar de estas dificultades, el tiempo es un factor determinante en este tipo de negociaciones que podría llevar a inminentes acuerdos en los que las exigencias de los clubes se vieran reducidas para facilitar acuerdos con los patrocinadores.  Es obvio que las empresas son conocedoras de ello y también intentar manejar este factor en sus acuerdos y negociaciones, con el objetivo de abaratar estas operaciones.


-Comentario del artículo: El artículo nos demuestra hasta donde está llegando la actual crisis ecónomica. La liga española de fútbol, una de las más seguidas en el mundo, se está viendo envuelta por los problemas económicos que azotan a todo el planeta, hasta tal punto de algunos de los clubes más punteros de la propia liga (excluyendo Madrid y Barça) han comenzado la campaña sin patrocinador. Esto es debido a que las empresas no tienen dinero suficiente como para satisfacer las necesidades de los clubes, ya que, aceptar las cantidades que piden sería una cantidad de dinero inaccesible actualmente para las empresas, debido a que tienen que recortar gastos para que las cuentas del ejercicio económico cuadre. Por ello, el patrocinio que ofrecían algunas empresas a los clubes no se ha renovado. Aunque se haga mención al tiempo en el artículo, ya estamos acabando el año, y la cosa no parece cambiar. A mi parecer, puede ir a peor y, algunos de los clubes que actualmente tienen patrocinador podrían empezar la siguiente campaña sin él. Además, esta situación provoca una liga mucho mas desigualada entre los 2 gigantes que tienen patrocinador y los demás que no lo tienen, por lo que la imagen de la liga se ve afectada también, y esto no le compensa a la LFP, que al igual que a toda empresa, organismo o institución, le interesa que los pensamientos del consumidor (en este caso consumidor de partidos) tenga una buena imagen de la mimsa empresa, organismo o institución.

Análisis DAFO de mi empresa.

Análisis DAFO de REFUT: - Análisis interno: · Debilidades: 1. Va a ser un proyecto en el que va a ser necesario realizar un gran desembolso económico, y con los tiempos que corren igual escasea el dinero.
                                                                                           2. Aún no somos muy conocidos.
                                                                                           3. Dificultades en la publicidad, debido a que los jugadores más mediáticos en los que nos podíamos apoyar para poner anuncios de la empresa en sus páginas webs, ya tienen sus representantes.
                                                                                           4. Poco personal para ocupar los centros de jóvenes promesas en los diferentes países.
                                                                     · Fortalezas: 1. Tenemos muy buena relación con algunos de los grandes clubes de las mejores ligas del mundo.
                                                                                        2. Pese a que tenemos poco personal como ya he citado antes, ese personal está muy bien cualificado y son unos especialistas en su trabajo.
                                                                                        3. Centros o residencias de jóvenes promesas situados en muchos lugares del mundo.
                                                                                        4. Ojeadores distribuidos por los países que suelen ser la cuna de los mejores jugadores del mundo como Argentina, Brasil, España o Portugal.
                                          - Análisis externo: · Amenazas: 1. La compentencia como pueden ser los representantes Jorge Mendes, Manuel García Quilón, la empresa Traffic, etc.
                                                                                         2. La disminución en los traspasos y en las cantidades que se desembolsan en los jugadores año a año.
                                                                                         3. Las disputas que se pueden generar entre el club y el jugador y el representante al poder frustrar un traspaso o forzar un traspaso.
                                                                                         4. La posibilidad que tiene el jugador de no renovar y quedarse libre, sin equipo, y fichar por otro a coste cero, por lo que no cobraríamos comisión.
                                                                      · Oportunidades: 1. Com la crisis también está sacudiendo el mundo del fútbol nos deberíamos aprovechar y ofrecerle la representación a jugadores que militen en equipos que estén atravesando una mala situación ecónomica, ya que muchos de esos equipos se verán obligados a vender a sus estrellas para sanear las cuentas (veáse el Valencia C.F. o el Villareal):
                                                                                                2. El mercado Sudamericano, ya que muchos de los clubes europeos le echan el ojo a los jugadores que más despuntan en los países de sudamerica, por lo que ofrecerle la representación a este tipo de jugadores nos beneficiaria mucho.
                                                                                                3. El mercado Inglés, debido a que existe el Transfer Request, que le ofrece la posibilidad al jugador de pedirlo y poder abandonar el club en el mercado de invierno o de verano en el momento que quiera. Ya se han visto casos como Xabi Alonso, Fernando Torres o Raúl Meireles, y los últimos jugadores en pedirlo han sido Anelka y Alex, del Chelsea. Ofreciéndole la representación a jugadores que militen en la Premier podríamos obtener muchos beneficios gracias al Transfer Request.
                                                                                               4. Observar al principio de temporada los jugadores que menos minutos tengan en sus respectivos clubes para negociar con ellos una posible representación para después conseguir su traspaso a otros clubes.
                                                                                       

Explicación de la crisis.

Todo comenzó debido a la explosión de las .com. Comenzaba internet y los inversores invirtieron e invirtieron hasta que en 2001 la burbuja explota, el precio de algunas empresas cae y muchos inversores se hundieron. Tras esto hubo una fuerte bajada del precio del dinero por la Reserva Federal de E.E.U.U, que bajó el precio del 6,5% al 1%. Esto quiere decir que los préstamos se devolvían con menos interesés por lo que la pedida de préstamos se disparó. Consecuencia de esto, el mercado inmobiliario es dopado porque como he citado anteriormente se pidieron muchos préstamos para la compra de casas. Por lo que, el precio de la vivienda se multiplicó por 2 en 10 años en Estados y Unidos. En España también fue muy pronunciado. Por ello, comenzaron las hipotecas subprime, unas hipotecas con un riesgo alto debido a que los bancos quieren mayor rentabilidad. Estas hipotecas son concedidas a los Ninjas (no income. no job, no asets). A los bancos les interesa concedérselas por dos motivos: el primero que hayt una gran cantidad de clientes ponteciales, y el segundo porque el precio de la vivienda va a subir, y como los ninjas no van a pagar, el banco se queda con la casa. Debido a todas estas hipotecas concedidas, los bancos se empiezan a quedar sin dinero. Para ganar dinero venden paquetes de hipotecas. Todo esto funcionaba bien porque el precio de la vivienda se mantenía en alza, pero el mercado inmobiliario se desplomó. Todo esto se arrastra al negocio de los bancos. Como consecuencia a ello se generó una crisis de desconfianza. Debido a esta crisis de desconfianza el consumo disminuyó, porque al estar en crisis, las personas recortan gastos, y al consumir menos, las empresas se resienten, por lo que pierden dinero, hay despidos, etc. También se cierran muchas empresas, por consiguiente el paro aumenta. Debido al aumento de paro El Estado pierde dinero porque tiene que pagar el paro a los parados. Aumentan los gastos del Estado y disminuyen los ingresos.